Alla sua diciottesima edizione, l’evento di riferimento nel panorama
internazionale dedicato al beachwear e al resortwear, richiama a Firenze i
più qualificati marchi del settore per presentare le collezioni Spring/Summer
2026.
Con oltre duecentoquaranta brand, di cui il 47% provenienti da venti paesi (in
crescita rispetto al 42% del 2024), Maredamare consolida il suo ruolo centrale nel
panorama internazionale della moda mare, presentando un’offerta espositiva
senza precedenti e un numero record di new entries internazionali.
Un ampliamento che si riflette anche sugli spazi espositivi: in questa edizione,
Maredamare occuperà due padiglioni, segno tangibile dello sviluppo del salone.
“Registriamo un interesse molto forte da nuove aziende che guardano con
attenzione al nostro salone – sottolinea Raffaella Petrossi, Direttore Generale di
Maredamare – alcune delle quali specializzate in intimo e lingerie che scelgono di
presentare le collezioni estive a luglio. Sono 50 i nuovi brand in Fiera, provenienti
da 12 nazioni. Sul fronte ospitalità, in linea con il piano di sviluppo strategico
presentato tre anni fa, abbiamo ampliato l’organico che si occupa dei rapporti con
i buyers tanto da aver attivato un network globale con sei ambassador operativi in
tutto il mondo. Come supporto esterno anche quest’anno insieme ad Agenzia Ice
abbiamo potenziato l’incoming dei buyers stranieri selezionati principalmente
provenienti da Scandinavia, Sudamerica, Nord ed Est Europa a cui si affianca il
prezioso contributo logistico di Fashion Sfera per i mercati dei paesi CIS con il
doppio degli inviti fatti nel 2024”.
Una proposta sempre più diversificata quella di Maredamare 2025, che include
nuove categorie merceologiche, rispondendo alle tendenze del mercato.
Tra le principali novità, l’espansione dell’offerta di accessori mare, con un numero
crescente di aziende che propongono articoli complementari al beachwear, e un
nuovo spazio dedicato alle realtà emergenti in un concept espositivo distintivo.
Si arricchisce ulteriormente il focus sul Resortwear e si rinnova la collaborazione
con CNA Federmoda, che porta in fiera l’eccellenza artigianale del Made in Italy.
Una panoramica completa per orientare le scelte di acquisto e soddisfare le
diverse esigenze della clientela.

Novità e Approfondimenti: Un Programma Ricco di Contenuti
Maredamare 2025 offre un ricco programma di incontri e approfondimenti
professionali per espositori e visitatori distribuiti su tutte e tre le giornate di fiera.
Tra i temi: strategie avanzate di WhatsApp Business, l’arrivo di TikTok Shop in Italia,
Bra Fitting per il retail specializzato e le tendenze SS2026. Alle aziende saranno
inoltre presentate in anteprima le estetiche chiave dell’estate 2027 e, grazie a
Fashion Sfera, le opportunità di sviluppo nei mercati CIS ed euroasiatici.
Confermate come uno dei momenti più attesi, le sfilate si svolgeranno in una
nuova area all’interno del Padiglione Cavaniglia. In calendario, le sfilate collettive,
il momento dedicato ai giovani talenti del concorso Nazionale Professione Moda
di CNA Federmoda, e due eventi speciali: la sfilata del consorzio ILB (sabato 19
luglio), con cui si celebra la tradizione del Made in Italy e di Milano Fashion&Jewels
(domenica 20 luglio), che porterà in passerella un total look rappresentativo della
manifestazione milanese.
Torna il Fuordacqua di Maredamare, il fuori salone che coinvolgerà i negozi di
tutta Italia, con una settimana di eventi diffusi e serate esclusive durante i giorni
di fiera.
Maredamare fa della sostenibilità un punto fermo della propria identità
Underbeach, producer del Salone, è certificata secondo la norma ISO 20121 per la
gestione sostenibile degli eventi. Maredamare si propone inoltre come piattaforma
che valorizza brand attenti all’ambiente, alla tracciabilità e all’etica produttiva. La
fiera si impegna a promuovere, attraverso le proprie attività di comunicazione, le
aziende che adottano pratiche sostenibili e responsabili.

Claudio Marini